α世代のメイクは「自分軸」がカギ！流行より「自然な馴染み」を重視する新常識を徹底解説！

皆さん、こんにちは！お元気ですか？今日はね、ちょっと面白いお話があるんですよ。最近「α世代（アルファ世代）」って言葉を耳にすること、増えてきましたよね？この若い世代、実は私たちの想像以上に、新しい価値観と消費行動を持っているんです。特に「メイク」に対する考え方が、私たちおじさん世代やZ世代とは全然違うんですよ！

「え、そうなの？」「うちの子もそうかな？」って思ったそこのあなた！今日は、そんなα世代のリアルな「メイク」と「消費行動」について、最近発表されたばかりの『α世代白書 創刊号』から、とっておきの情報をお届けしますね。結論から言っちゃうと、α世代は「流行」よりも「自分の顔に自然になじむか」を最優先するんですって！これ、すごくないですか？

α世代って、そもそもどんな世代？

まず最初に、α世代ってどんな子たちを指すのか、簡単に説明させてくださいね。α世代っていうのは、だいたい2010年から2024年ごろに生まれた世代のこと。今の小学生から中学生くらいの子たちが中心ですね。彼らは、生まれたときからインターネットやスマートフォン、AI（人工知能）といったデジタル技術が当たり前にある「真のデジタルネイティブ」なんです。

私たちおじさん世代が子どもの頃は、テレビや雑誌が主な情報源でしたけど、α世代はYouTubeやTikTok、InstagramといったSNS（ソーシャルネットワーキングサービス）で情報を集めるのが日常。AIスピーカーやチャットボットとも、小さい頃から触れ合っているから、AIに対する抵抗感もほとんどないんですよ。多様な情報に囲まれて育っているから、自分らしさを大切にする気持ちも強いんです。

α世代のメイク「3つの新常識」！

さて、そんなα世代がメイクに対してどんな価値観を持っているのか、今回の調査で明らかになった「3つの新常識」をご紹介しますね。これを知れば、きっとα世代の子たちとの会話がもっと楽しくなりますよ！

1. 流行より「自然な馴染み」が一番！

私たちがおしゃれに目覚めた頃って、「流行」って言葉にすごく敏感じゃありませんでした？「今これが流行ってるから着なきゃ！」「あのアイドルが使ってるから買わなきゃ！」みたいな（笑）。でも、α世代はちょっと違うんです。

彼らがメイクアイテムを選ぶときに最も重視するのは、「自分の顔に自然になじむか」どうか。つまり、トレンドを追いかけるよりも、自分に本当に似合うか、自分らしさを引き出してくれるかを大切にする「実用志向」なんですね。例えば、あるアイシャドウが流行っていても、「私には似合わないな」と思ったら、迷わず別の色を選ぶ。こういう潔さ、見習いたいですよね！

これは、多様な情報に触れて「自分」というものをしっかり持っているα世代ならではの感覚かもしれません。自分を「盛る」（＝より良く見せるために強調する）よりも、「整える」（＝自分の良さを引き出し、バランスを取る）という意識が強いんですよ。

2. 情報収集はSNSとAI診断で賢く！

じゃあ、どうやって「自分に似合うもの」を見つけるんでしょう？α世代の情報収集方法は、とってもハイブリッドなんです。まずは、SNS！InstagramやTikTokで人気のインフルエンサー（影響力のある人）の投稿を見たり、商品のレビュー動画をチェックしたりするのはもちろん、YouTubeでメイクのチュートリアル動画を見て、自分で試すのも得意です。

そして、もう一つが「AI診断」！AIが顔の形や肌の色を分析して、似合うメイクやコスメを提案してくれるサービスがあるのをご存知でしたか？α世代の子たちは、こういう客観的な情報をとても上手に活用するんです。「AIって正直だから、忖度（そんたく）なしに似合うものを教えてくれる」って思ってるみたいですよ。これって、私たちおじさん世代にはない発想で、すごく合理的ですよね。

3. 決め手は身近な人の「共感」！

SNSやAI診断で「これいいかも！」って思っても、最終的に購入を決めるのは、意外なことに「身近な人の声」なんです。特に、友達や家族からの「それ、似合うね！」とか「すごくいい感じ！」といった「共感」の言葉が、α世代にとっては最後の決め手になるそうですよ。

これって、面白いですよね。客観的な情報で候補を絞り込み、最終的には、自分のことをよく知っている人からの主観的な安心感を求める。デジタルとアナログを上手に使い分けているのが、α世代の特徴なんです。彼らにとって「似合う」って言葉は、単に外見を褒めるだけじゃなくて、「あなたの選択、間違ってないよ！」って背中を押してくれる、嬉しい共感のメッセージなんですね。

Z世代との違いは？「盛る」から「整える」へ

ここで、α世代の一つ前の世代である「Z世代」との違いも見てみましょうか。Z世代（だいたい1990年代後半から2000年代に生まれた世代）は、憧れのインフルエンサーやアイドルに近づくために、メイクで自分を「盛る」ことに情熱を注ぐ傾向があったと言われています。例えば、目を大きく見せるカラコンやつけまつげ、小顔に見せるためのシェーディングなど、流行を取り入れながら、自分の理想の顔に近づけるメイクが人気でした。

でも、α世代は「憧れ」をそのまま真似るのではなく、「自然体」に見えることを重視します。メイクアイテムを選ぶときも、機能性だけでなく「パッケージの可愛さ」も大切にするんですって。コスメを単なる実用品としてではなく、「自分の気分を上げてくれる存在」として捉え、まるでファッションの一部のように持ち歩く子も増えているそうですよ。リップやミニサイズのアイテムをカバンにつけて、アクセサリー感覚で楽しむなんて、素敵ですよね！

AIはα世代の「正直な相談相手」

AI（人工知能）の活用に対するα世代の関心は、本当に高いんですよ。今回の調査で、「AIにメイクをチェックしてもらえるなら、使うか？」という質問に対して、なんと45人中40人のα世代が「使う」と答えたそうです。すごい数字ですよね！

彼らはAIを「正直な相談相手」として見ていて、客観的なアドバイスを期待しているんです。「私のことをよく知っているAIに“似合う”と言われると嬉しい」という声もあったそうで、AIとのコミュニケーションが、彼らにとってごく自然なことになっているのが分かりますね。私たちおじさん世代からすると、ちょっとSFの世界みたいで、びっくりしちゃいます（笑）。

産業能率大学の小々馬敦教授も、「α世代に『信頼できる情報源』を尋ねると、『仲の良い友達』『親』、そして『AI』という声が上がります。これからのマーケティングは、情報の発信以上に“信頼の設計”が問われる時代に入っています」とコメントされています。AIが信頼できる情報源の一つになる時代、企業もどうやってα世代と信頼関係を築いていくか、真剣に考える必要がありますね。

「憧れ」より「自分軸」！α世代の合理的な選択

α世代は、好きなインフルエンサーやアイドルがいても、それをそのまま真似るわけではないんです。彼らは「好き」と「真似る」を合理的に切り分けています。つまり、「あの人、素敵だな、好きだな」と思っても、「それが自分に似合うか？」を冷静に判断するんですね。

「憧れ」をそのまま模倣するのではなく、「自分らしさ」を最優先する価値観が、α世代には強く根付いているんです。これは、多様な情報の中から自分に必要なものを選び取る能力が高いからかもしれません。自分軸をしっかり持っているからこそ、流行に流されず、自分にとって本当に良いものを選ぶことができるんですね。私たちも、もっと「自分軸」を大切にしてもいいのかもしれません。

白石乙華さんのリアルな声

今回の調査では、女優やモデルとして活躍されている白石乙華さんへのインタビューも行われました。白石さんは現役の女子高生で、まさにα世代の代表のような存在です。彼女のコメントは、α世代のリアルな価値観を教えてくれますよ。

白石さんは、「今回改めてお話ししてみて、自分が普段から『似合うこと』をすごく大切にしているんだなと実感しました。似合うものを選ぶことで自信にもつながるし、より自分らしくおしゃれを楽しめるんだなと感じました」と語っています。やっぱり「似合う」って、α世代にとってすごく重要なキーワードなんですね。

さらに、「今後もいろんなことに積極的に挑戦しながら、SNSでの発信も『魅せる自分』と『リアルな自分』の両方で、同世代のみなさんにリアルで参考になる発信を続けていけたらと思います」とのこと。SNSでも、キラキラした「魅せる自分」と、日常の「リアルな自分」の両方を見せることで、同世代からの共感を得ているんですね。私たちおじさん世代も、SNSでの発信、もっと頑張らなきゃって思っちゃいますね！

白石乙華さんのメイクレシピも公開されていますよ。どんなアイテムを使っているのか、気になりますよね！

『α世代白書 創刊号』は、こんな内容が盛りだくさん！

今回の調査結果がまとめられた『α世代白書 創刊号 2026年SS号』には、もっと詳しい情報がぎっしり詰まっているんですよ。目次を見ると、どんなことが書いてあるのか、ワクワクしてきませんか？

• プロジェクト・調査の概要

• α世代のメイク事情（メイクのスタイル、AIの活用について）

• α世代とZ世代の「似合う」の比較

• 白石乙華さんへのスペシャルインタビュー

• α世代のビューティに寄り添うマーケターのインサイト

などなど、α世代の「今」を知るための貴重な情報ばかりです。特に、原宿での街頭インタビューや、α世代のエクストリーマー層（特に際立った特徴を持つ層）へのインタビューなど、現場のリアルな声がたくさん収録されているそうですよ。

この白書は、α世代ラボ、産業能率大学 小々馬敦研究室、株式会社トークアイの産学連携プロジェクトとして制作されました。株式会社コーセーさんも調査に協力されているので、美容業界の視点も入っているのがポイントですね。

α世代ラボってどんなところ？

今回の調査を主導した「α世代ラボ」についても、少しだけご紹介させてください。α世代ラボは、「α世代と社会・企業をつなぐ」ことをコンセプトに活動しているマーケティング研究組織なんです。

彼らはα世代に関するインタビュー記事や調査レポートを制作して、ホームページで情報発信しています。また、α世代やその親世代をターゲットにした企業のマーケティングやPRのサポート、メディアへの取材対応、企業向けの講演なども行っているそうですよ。α世代の専門家集団、って感じですね！

まとめ：α世代の価値観を理解して、新しい時代を楽しもう！

いかがでしたか？α世代のメイクや消費行動に関する新しい価値観、少しはイメージできましたでしょうか？「流行より自然な馴染み」「SNSとAI診断で情報収集」「身近な人の共感が決め手」という3つのポイント、しっかり頭に入れておくと、α世代の子どもたちや若い世代とのコミュニケーションが、もっとスムーズになるかもしれませんね。

彼らは、デジタル技術を当たり前に使いこなしながらも、人間らしい「共感」や「自分らしさ」を大切にする、とっても素敵な世代です。私たちおじさん世代も、彼らの新しい価値観を柔軟に受け入れて、一緒に新しい時代を楽しんでいきましょう！きっと、彼らの活躍が、これからの社会をさらに面白くしてくれるはずですよ。応援していきましょう！

関連リンク

• α世代ラボ: https://alpha-gen-lab.com/

• 産業能率大学 小々馬敦研究室: https://www.kogoma-brand.com/

• 株式会社トークアイ: https://www.talkeye.co.jp/

• α世代白書 創刊号 ダウンロードはこちら: https://forms.gle/uBZSfARBGp3agJKE6