2026年の旅は「あなた自身が主役」！ブッキング・ドットコムが発表した、超個別化旅行の楽しい未来とは？

皆さん、こんにちは！おじさん編集長です！

突然ですが、2026年の旅行ってどんな風になっていると思いますか？「え、まだ先の話でしょ？」って思うかもしれませんね。でも、実はもう未来の旅行のカタチが見えてきているんですよ！

先日、世界最大級のデジタルトラベルプラットフォーマーであるブッキング・ドットコムさんが、「2026年 旅行トレンド予測発表会」を開催しました。そこで発表されたのが、これからの旅のメインテーマ、「The Era of YOU - あなた自身の時代」なんです！

これ、どういうことかというと、「自分の好きなこと、やりたいこと、自分らしさをとことん追求する旅」が主流になるってことなんですよ。もう、画一的なパッケージツアーだけじゃなくて、一人ひとりの好みに合わせた、まさに「オーダーメイドの旅」が当たり前になる時代が来るって聞くと、ワクワクしませんか？

旅の主役は「あなた」！「The Era of YOU」がやってくる！

発表会の冒頭では、ブッキング・ドットコム日本代表のルイス・ロドリゲスさんが、2026年の旅行トレンドについて熱く語ってくれました。

ロドリゲスさんのお話によると、旅行業界って、世界のGDP（国内総生産のことね、国の経済活動の規模を示す指標だよ）の約10%も占めていて、世界中で10人に1人が旅行関連の仕事をしているんだって！すごい規模ですよね。特にアジア地域は、これからもどんどん成長していくと予想されているんです。

この大きな変化の背景には、経済の動き、法律や規制、SNSによる消費者の行動変化、そして何よりも「生成AI」の急速な普及があるそうです。特に生成AIは、旅の計画をガラッと変える力を持っているんですって。これまでは旅行会社にお任せだったり、ガイドブック通りに旅程を組んだりすることが多かったけど、AIを使えば、自分の興味や関心にピッタリ合った、自分だけのユニークな旅が簡単に作れるようになるってこと！これは本当に画期的ですよね。

世界33カ国、約2万9,000人の旅行者を対象にした調査から見えてきた2026年のトレンド、それがまさに「The Era of YOU - あなた自身の時代」なんです。これからの旅は、ただ有名な観光地を巡るだけじゃなくて、旅そのものが自分の「自己表現」の場になるんだって！

例えば、こんな旅が人気を集めるそうです。

• ドラマや映画の世界に飛び込む「ロマンティック・リトリート」: 7割もの人が興味を持っているんだとか。好きなドラマのロケ地を巡ったり、物語の世界観にどっぷり浸ったりする旅、想像するだけで楽しいですよね。

• 日本ならではの「推し活」旅: アイドルやアニメキャラクターなど、自分の「推し」を追いかけて聖地巡礼をしたり、イベントに参加したりする旅のことですね。これについては後で詳しくお話ししますよ！

• デジタル疲れを癒す「静寂を求める旅」: スマホやパソコンに囲まれた日常から離れて、静かな場所で心を落ち着かせたいというニーズも高まっているそうです。デジタルデトックスってやつですね。

つまり、2026年は「自分らしさ」が旅の目的地になる時代が来るってこと。なんか、すごくポジティブでいいですよね！

「推し活」が旅のカタチを変える！エンタメ社会学者・中山淳雄氏が語る未来

続いてのパネルトークでは、エンタメ社会学者の中山淳雄さんと、ブッキング・ドットコム日本・東日本統括部長の信濃伸明さんが登場して、エンタメ業界の視点から旅行業界の未来について語ってくれました。

中山さんは、長年アニメやゲーム業界に携わってきて、最近では「クールジャパン」を再起動させるために、日本のコンテンツとインバウンド観光（海外から日本へ来る旅行者のことね）をどう組み合わせるかに力を入れているそうです。まさに、今回の「超個別化」というキーワードは、エンタメ業界でも同じように起きている現象なんだって。

特に2017年から2019年あたりが大きな転換点だったそうです。この頃から、小さい頃からスマホやSNSに慣れ親しんだZ世代（だいたい1990年代後半から2010年代前半生まれの人たちのことね）が社会人になり始めて、「推し活」を通じた消費行動がすごく目立つようになったんですって。中山さんも当時は、コンテンツを作る側として、ファンが「推し」をきっかけに聖地を巡ったり、イベントで一体感を味わったりする仕組みを一生懸命考えていたそうです。

この「推し活」トレンド、本来ならもっと時間をかけて定着するはずだったのが、コロナ禍で一気に加速したんだとか。外出が制限される中で、みんなが動画配信サービスやSNSに深く触れるようになったことで、2030年くらいに起こると言われていた「テレビから配信へ」という視聴スタイルの変化が、なんと2022年から2024年の間に前倒しで実現してしまったそうですよ！この急速なデジタル化と「推し活」の熱量が、今の旅行やインバウンド需要にものすごく大きな影響を与えているんだって。なるほど、納得です！

ブッキング・ドットコムの信濃部長も、「私自身も『推し活』を積極的に楽しんでいます！」って笑顔で話していましたよ。ライブそのものも楽しいけど、ファン仲間と一緒に現地に行って、その土地のおいしいものを食べたり、地元の名所を回ったりするのも「推し活」の醍醐味だって。まるで「推し」と一緒に旅をしているような感覚で、年間を通して楽しんでいるそうです。いや～、いい話ですよね！おじさんも、昔好きだったバンドの聖地巡礼とかしてみたくなりましたよ。

「美肌＆ウェルネス・ビューティーテック旅」で心も体もリフレッシュ！資生堂・小林太郎氏が語る旅

次のパネルトークでは、資生堂ヘアメイクアップアーティストの小林太郎さんが登場して、2026年の旅行トレンドの一つである「美肌＆ウェルネス・ビューティーテック旅（Glow-cations）」について、スキンケアや美肌と旅行のつながりについて話してくれました。

小林さんのお話によると、ヘアメイクの世界でも「超個別化」は大きな流れになっているそうです。これは一時的な流行じゃなくて、数年前から続く消費者の好みの多様化が背景にあるんだとか。今の消費者は、「みんなと同じ」じゃなくて、「自分には何が一番合うんだろう？」「自分が本当に求める美容って何だろう？」っていうことを強く求めているんですって。この「自分だけのもの」を探求する気持ちが、「超個別化された旅」と深く結びついているって、なるほどですよね。

美容って、つい外見のことだけだと思いがちだけど、小林さんは「心・体・肌は三位一体（さんみいったい）です」って強調していました。つまり、この３つは切り離せない関係にあるってことですね。内面の健康状態や気持ちは、必ず外見に現れるから、心の健康や体の調子を整える「ウェルネス」（健康的な生活を送るための考え方や行動のことね）の視点から見ても、これらすべてがつながっているんです。

今はSNSなんかで、専門的な美容情報に簡単にアクセスできる時代ですよね。でも、多くの人が「自分の今の状態」を正確に把握できていないから、自分に最適な解決策になかなかたどり着けないんだそうです。そこで重要になるのが「テクノロジーによる気づき」なんだって。AIを使った肌診断とか、自分の体質に合わせたパーソナルな美容アドバイスとか、そういう技術が旅と組み合わさって、より効果的なウェルネス体験ができるようになるのかもしれませんね。例えば、旅先で最新の肌診断を受けて、その結果に基づいたスキンケアを試したり、リゾートで心身を癒しながら、内側から美しくなる体験をしたり…なんて、想像するだけで贅沢な気分になります！

未来の旅を体感！特別展示エリアの様子も紹介するね！

発表会会場の2階には、「The Era of YOU - あなた自身の時代」というテーマと、「2026年 旅行トレンド予測」10選を実際に体験できるような特別展示エリアが設けられていました。

ここでは、単にデータ上の予測を見るだけじゃなくて、来場者が未来の旅のスタイルを「空間」として感じられるように工夫されていました。例えば、こんな展示がありましたよ。

• 鏡に映る「The Era of YOU」: 自分の姿が映る鏡に「The Era of YOU」の文字が浮かび上がり、自分が旅の主役であることを視覚的に訴えかけるような展示でした。なんか、未来の自分と対話しているような気分になっちゃいましたね。

  

• 未来の旅をイメージさせるマネキンたち: フォーマルなタキシードを着たマネキンや、エレガントなドレスを着たマネキンが展示されていました。これは、旅が単なる移動ではなく、特別な体験や自己表現の場になることを示唆しているのかもしれませんね。旅先でのファッションも、自分らしさを表現する大切な要素になるってことかな。

  

  

これらの展示を見て、本当に2026年の旅は、今までの画一的な観光とは全然違う、「超個別化」された、もっと自由でパーソナルなものになるんだなと実感しました。自分の好きなこと、興味があることをとことん追求できる旅って、本当に魅力的ですよね！

2026年の「旅行トレンド予測」10選もチェックしよう！

今回の発表会では、ご紹介した内容以外にも、2026年の「旅行トレンド予測」が10選発表されています。もっと詳しく知りたい方は、ぜひ以下のリンクからチェックしてみてくださいね。きっと、あなたの次の旅のヒントが見つかるはずですよ！

• 2026年の「旅行トレンド予測」10選

ブッキング・ドットコムさんは、「すべての人に、世界をより身近に体験できる自由を」という企業理念を掲げて、宿泊施設だけでなく、旅行体験、フライト、レンタカーなど、色々なサービスを提供してくれています。ロイヤルティプログラムの「Genius」（ジーニアスって読むよ）に登録すると、割引や特典も受けられるそうなので、旅行好きにはたまらないですね！

• Booking.com 公式サイト

まとめ：これからの旅は、もっと自由に、もっと楽しく！

今回の発表会を通じて、2026年の旅行は、私たち一人ひとりの「自分らしさ」が何よりも大切になる、そんな素晴らしい時代が来るんだなと強く感じました。

• 「超個別化」された旅が主流になる！ AIの力を借りて、自分の興味にぴったりの旅が簡単に作れるようになります。

• 「推し活」が旅の大きな動機に！ 好きなものや人を追いかける旅は、これからの定番になりそうです。

• 「美容・ウェルネス」で心身ともにリフレッシュ！ 旅先で自分を磨き、癒す体験が人気を集めます。

今までのように、みんなと同じ場所に行くのも楽しいけれど、これからはもっと「自分だけの特別な旅」を計画してみませんか？あなたの「好き」や「こだわり」を詰め込んだ、最高の旅がきっと待っていますよ！

おじさんも、次の休みには、自分の「推し」を探して、新しい旅の計画を立ててみようかなって思ってます。皆さんも、ぜひ2026年に訪れる新しい旅のカタチを、自分らしく楽しんでみてくださいね！