おじさんも感動！パーソナライズヘアケア「MEDULLA」と人気キャラ「らぶいーず」のコラボがすごすぎた話！

皆さん、こんにちは！おじさんです！

いや～、最近のマーケティングって本当にすごいですね！先日、株式会社サイバー・バズさんが手がけた、とあるコラボレーションの話を聞いて、おじさん、思わず「へぇ～！」と声を上げてしまいましたよ。

それが、パーソナライズヘアケアブランド「MEDULLA（メデュラ）」さんと、SNSで大人気のキャラクター「らぶいーず」さんのコラボレーションなんです！

「なんだ、キャラクターコラボか」って、そう思ったそこのあなた！ちょっと待ってください！これがただのキャラクターコラボじゃないんですよ。商品の「機能的な価値」とキャラクターの「感情に訴えかける価値」を、それはもう見事に融合させて、「推し活」みたいに楽しめる新しいお買い物体験を作り出しちゃったんですからね！

今回は、このすごいコラボレーションについて、おじさん目線で、分かりやすく、そして楽しくお話ししていきたいと思います！「推し活」って何？って方も、きっと「なるほど！」って思ってもらえるはずですよ！

「MEDULLA」と「らぶいーず」のコラボって、一体どんなこと？

まず、今回の主役である「MEDULLA」さんと「らぶいーず」さんについて、簡単に説明させてくださいね。

「MEDULLA」さんは、皆さんの髪の悩みや希望に合わせて、シャンプーやトリートメントをオーダーメイドで作ってくれる、パーソナライズヘアケアブランドなんです。髪質や頭皮の状態って人それぞれ違いますよね？だからこそ、自分にぴったりのケアができるって、すごく嬉しいことじゃないですか！まさに「機能的価値」の塊、ですよね。

そして、「らぶいーず」さんは、SNSの総フォロワー数がなんと200万人を超える人気キャラクターなんです！ぴょんちーやすもっぴといった可愛いキャラクターたちが織りなす、ちょっとシュールで癒される世界観が、多くの人たちの心を掴んでいます。まさに「情緒的価値」をたっぷりと持った存在ですね。

今回のコラボでは、サイバー・バズさんが企画からデザイン監修、さらにはSNSでのプロモーションまで、全部まとめてプロデュースしたんですって。キャラクターをただ商品に載せるだけじゃなくて、ブランドが持つ「髪の悩みに寄り添う」という機能と、キャラクターが持つ「癒やしや肯定感」という感情を、まるでパズルのようにぴったりと組み合わせたんです。

ただのコラボじゃない！「機能価値」と「情緒価値」って何？

「機能価値」とか「情緒価値」とか、ちょっと難しい言葉が出てきましたね。でも大丈夫！おじさんが分かりやすく説明しますよ。

例えば、皆さんが車を買う時を想像してみてください。

• 機能価値：燃費が良い、荷物がたくさん積める、安全性能が高い、といった「そのものが持っている性能や役立つこと」ですね。ヘアケア製品で言えば、「髪がサラサラになる」「頭皮のフケが減る」「香りが長持ちする」といった、具体的な効果や性能がこれにあたります。

• 情緒価値：この車に乗っていると「なんだかワクワクする」「友達に自慢できる」「自分らしくいられる」といった、「それを使うことで得られる心の満足感や感情」のことです。今回のコラボで言うなら、可愛い「らぶいーず」のキャラクターが描かれたシャンプーを使うことで、「癒される」「なんだか元気が出る」「特別な気分になれる」といった感情がこれにあたりますね。

サイバー・バズさんは、この二つの価値をただ並べるんじゃなくて、まるで美味しい料理を作るみたいに、絶妙なバランスで混ぜ合わせたんです。MEDULLAの「あなただけのヘアケア」という機能に、らぶいーずの「癒やしと肯定感」という感情をプラスすることで、使う人が「これは私のための特別なもの！」と感じられるようにしたんですね。

「推し活」として楽しむヘアケア？！新しい購買体験の秘密

「推し活」って、皆さんご存知ですか？アイドルやアニメキャラクター、ゲームの登場人物など、自分が「推している」対象を応援する活動のことですね。グッズを買ったり、イベントに参加したり、SNSで情報を共有したりと、もう生活の一部になっている人も多いんじゃないでしょうか。

今回のコラボでは、この「推し活」の要素をヘアケアに取り入れたのが、本当に画期的だとおじさんは思いました！

考えてみてください。自分だけのオーダーメイドシャンプーに、大好きな「らぶいーず」のキャラクターがデザインされていたら、どうでしょう？

• 朝、髪を洗うたびに、可愛いキャラクターに「今日も頑張ろうね！」って言われているみたいで、気分が上がりますよね。

• お風呂の時間が、ただのヘアケアじゃなくて、キャラクターと過ごす「癒やしの時間」に変わります。

• 限定デザインのパッケージは、使うのがもったいないくらい可愛くて、コレクションしたくなっちゃうかもしれません。

これはもう、単にシャンプーを買うという行為を超えて、「らぶいーず」を応援する「推し活」の一部になっているんですよ！自分の髪をケアしながら、大好きなキャラクターとの絆を感じられるなんて、最高じゃないですか！

サイバー・バズさんは、SNSのトレンドやファンのデータをしっかり分析して、ターゲット層の心に響くキャラクターを選んだんですって。そして、ヘアケアという「機能」に、キャラクターによる「癒やし・肯定」という「情緒」を掛け合わせることで、商品を買うだけじゃない、「推し活としてのブランド体験」を作り出したんです。これは、今後の商品開発やマーケティングにおいて、とても大切なヒントになるんじゃないかな、とおじさんは思いますね！

「広告」じゃなくて「コンテンツ」！ショート動画の魔法

最近は、SNSで流れてくる広告を「また広告か…」ってスキップしちゃう人も多いですよね。でも、今回のコラボは、そこもすごく工夫されているんです。

サイバー・バズさんは、「広告」として一方的に情報を伝えるのではなく、「コンテンツ」として自然に受け入れてもらえるようなストーリーを設計しました。

具体的には、「らぶいーず」のファンが普段から楽しんでいる、短くて面白いアニメ動画のフォーマットをそのまま活用したんです。これなら、ファンは「いつものらぶいーずの動画だ！」って思って、何の抵抗もなく見始めますよね。

そして、その動画の内容がまた秀逸なんです！「髪のゴワつきに悩む『ぴょんちー』のために、『すもっぴ』がオーダーメイドシャンプー作りに奮闘する」という、オリジナルストーリーを作り上げました。

キャラクターたちが感情豊かに、MEDULLAの「オーダーメイド体験」を物語の中で表現してくれるんですよ。これなら、視聴者はまるでアニメを見ているかのように楽しみながら、

• 「ぴょんちー、髪の悩みがあるんだね、私も分かる！」と共感し、

• 「すもっぴ、頑張ってシャンプー作ってる！MEDULLAってこんな風に作るんだ！」と商品への理解を深め、

• 「私もぴょんちーみたいに、自分に合ったシャンプーが欲しいな！」と自然に購買意欲を高めることができるわけです。

これはもう、一方的な広告じゃなくて、心に響く「物語」ですよね。キャラクターの世界観を大切にしながら、商品の魅力を伝える。おじさん、こんなプロモーション、もっと増えたら嬉しいなと思います！

サイバー・バズさんの「IPマーケティング」って、何がすごいの？

今回のコラボを総合プロデュースしたサイバー・バズさん。彼らが持つ「IPマーケティング支援」の強みは、本当に素晴らしいものがあると感じました。

IP（アイピー）というのは、「Intellectual Property」の略で、アニメや漫画、キャラクターなどの「知的財産」のことですね。これらのIPをマーケティングに活用するのがIPマーケティングです。

サイバー・バズさんの強みは、大きく分けて3つあるそうです。

1. 版元・スタジオとの「直接ネットワーク」による柔軟な展開

普通、キャラクターを使う時って、間に色々な会社が入って、話がなかなか進まなかったり、費用が高くなったりしがちなんですって。でも、サイバー・バズさんは、出版社やアニメ制作会社といった「IPの持ち主（版元・ライセンサー）」と直接つながっているんです！

これって、すごいことですよね。間に人が少ない分、話がスムーズに進むし、費用も抑えられる。それに、作品の最新情報もすぐにキャッチできるから、トレンドに合わせた、もっと面白い企画をスピーディーに提案できるんです。まるで、お店のシェフと直接話して、自分好みの料理を作ってもらうようなものですよね！

2. クリエイティブから販促まで「ワンストップ」で支援

キャラクターコラボって、パッケージのデザインから、お店での宣伝、SNSでのキャンペーン、そして実際に商品が売れるまでの流れを全部考えないといけないですよね。これらを別々の会社に頼むと、それぞれの間で「あれ？話が違うぞ？」みたいなことが起きたり、ブランドのイメージがバラバラになっちゃったりする危険性があるんです。

でも、サイバー・バズさんは、これらを全部一社でまとめてやってくれるんですって！企画のアイデア出しから、可愛いパッケージのデザイン、SNSで話題になるような動画作り、お店での見せ方、そしてオンラインでのキャンペーンまで、全部お任せできる。だから、キャラクターの世界観がどこでも統一されて、お客さんが「これだ！」ってスムーズに商品にたどり着けるような動線を作れるんですね。まるで、家を建てる時に、設計から工事、内装まで全部一人の担当者さんが見てくれるような安心感があります！

3. SNS文脈を熟知した「共感型」プランニング

今の時代、SNSはもう生活の一部ですよね。だから、SNSで「これいいな！」って思ってもらえるプロモーションがすごく大事なんです。

サイバー・バズさんは、SNSでの流行や、ファンがどんな時に「いいね！」を押したり、シェアしたり、コメントしたりするのか、その「文脈（コンテキスト）」をとてもよく知っているんです。だから、一方的に「これ買って！」って押し付けるような広告じゃなくて、ファンが「これ面白い！」「私もやってみたい！」って、思わず共感しちゃうような企画を立てられるんです。

その結果、ファンが自ら「このコラボ、最高！」ってSNSに投稿したり（UGC：ユーザー生成コンテンツって言います）、今までそのブランドを知らなかった人たちも「ちょっと試してみようかな」って興味を持ってくれたりするんです。おじさんも、SNSで面白い投稿を見つけると、つい友達に教えたくなりますもんね！そんな風に、自然と話題が広がっていくような仕掛け作りが、本当に上手なんです。

詳細やご相談は、こちらからお問い合わせできるそうですよ！

• サイバー・バズへのお問い合わせ

まとめ：新しい時代のマーケティングがここにある！

今回の「MEDULLA」さんと「らぶいーず」さんのコラボは、単なるキャラクター商品という枠を超えて、私たち消費者に「機能的な満足」と「感情的な喜び」の両方を提供してくれる、とても素晴らしい事例だとおじさんは感じました。

サイバー・バズさんの持つ、IPの持ち主との直接的なつながり、そして企画から実行までを一貫してサポートする力、さらにSNSを深く理解した共感型のプロモーション戦略。これらが全て組み合わさることで、こんなにも魅力的で、人々の心に響くコラボレーションが生まれたんですね。

これからの時代、ただ商品を売るだけじゃなくて、「どんな体験を提供できるか」「どんな感情を共有できるか」が、ますます重要になってくるでしょう。今回の事例は、そんな新しい時代のマーケティングの形を私たちに示してくれたように思います。

皆さんも、ぜひこのコラボレーションから、何か新しいヒントやワクワクする気持ちを感じ取っていただけたら、おじさんは嬉しいです！

株式会社サイバー・バズさんの詳細はこちらから確認できますよ！

• 株式会社サイバー・バズ 公式サイト

それでは、また次回の記事でお会いしましょう！