公開日:2026.01.07
更新日:2026.01.13
コスメ

「え、マジか!?」メンズスキンケアCMで40代以上が動いた！岩田剛典さん効果で指名検索が爆増！

「指名検索スコア」って、一体なんだ？
2025年11月「家電・電子機器業界」CM指名検索スコアランキングTOP10！
「DISM」のCMが、なぜこんなにすごかったのか？岩田剛典さんの魅力が炸裂！
おじさん目線で思うこと：年齢なんて関係ない！新しいこと、どんどん挑戦しようぜ！
まとめ：CMは「心のスイッチ」を押す魔法だ！

「お、お前もしかして、最近ちょっと若返ったんじゃないか？」

なんて言われたら、そりゃ嬉しいですよね！実は最近、テレビCMの世界で、そんな「若返り」にも繋がるような面白い動きがあったんですよ。特に注目したいのは、メンズスキンケアブランド「DISM」のCMなんです。

2025年11月のテレビCMランキングで、この「DISM」のCMが、なんと40代以上の男性・女性からの「指名検索」を爆発的に増やしたんです！これはもう、ただのCMじゃない、まるで魔法みたいですよね。一体何が、この驚きの現象を引き起こしたんでしょうか？一緒に詳しく見ていきましょう！

CMランキング

「指名検索スコア」って、一体なんだ？

まずは、今回の話の主役とも言える「指名検索スコア」について、簡単に説明させてくださいね。なんだか難しそうな言葉に聞こえるかもしれませんが、ご安心を！とってもシンプルなんですよ。

「指名検索スコア」っていうのは、簡単に言うと「テレビCMを見た人が、どれだけそのブランドの名前を検索したか」を示す数値のことなんです。ノバセル株式会社さんがこのスコアを独自に定義していて、CMが放映された前後の数分間に、そのブランド名で検索された回数と、CMの放映量を比較して算出しているんですよ。

具体的には、

分間指名検索ポイント（CM放映後に増えたブランド名の検索数）
これをCMの放映量で割ったもの

これが「指名検索スコア」になるわけです。このスコアが高ければ高いほど、「あ、このCM、なんか気になるな！」って思って、実際にブランド名を検索した人が多かった、つまりCMの効果が高かったってことになります。ね、分かりやすいでしょう？

指名検索スコア

このスコアを使うと、どのCMがより効果的に視聴者の心に響いて、検索行動にまで繋げられたのかが、客観的に比較できるってわけです。面白いですよね！

2025年11月「家電・電子機器業界」CM指名検索スコアランキングTOP10！

さあ、それではいよいよ本題のランキング発表です！2025年11月1日から11月30日までの間に放送されたテレビCMの中で、「家電・電子機器業界」に分類される企業のCMが、どんな結果を出したのか見ていきましょう。今回は、たくさんのCMの中から選ばれた、指名検索スコアの高い上位10件をご紹介しますね。

2025年11月【家電・電子機器業界】CM指名検索スコアランキング

見てください、錚々たる顔ぶれが並んでいますよね！日用品から季節家電まで、本当に多種多様なCMがランクインしています。それぞれのCMがどんな風に視聴者の心をつかんだのか、少しだけ深掘りしてみましょうか。

1位：シチズン時計「クロスシー」

堂々の1位は、シチズン時計の「クロスシー」でした！俳優の北川景子さんが出演されていて、「クロスシーは誰かのためじゃなく自分のためにつけるもの」というメッセージが、多くの女性の共感を呼んだのではないでしょうか。洗練されたデザインと、日々の生活に寄り添う魅力が、北川さんの素敵な雰囲気と相まって、本当に印象的でしたよね。自分へのご褒美に欲しくなっちゃう気持ち、よく分かります。

YouTube: 【クロスシー×北川景子さん新CM】“この時計は、今日の私らしさ。” シチズンクロスシー hikari collection ES9496-64W｜腕時計レディース｜シチズン時計

2位：パナソニック「パナソニック」

2位にランクインしたのは、パナソニックのCMです。Bリーグ「アルバルク東京」のホームアリーナであるトヨタアリーナ東京の照明や映像演出設備をパナソニックがサポートしていることを紹介するCMでした。俳優の山田杏奈さんが出演されていて、最新テクノロジーが実現する「未来のアリーナ体験」を訴求していましたね。スポーツ観戦が好きな人には、たまらない内容だったんじゃないでしょうか。テクノロジーが私たちの生活を豊かにしてくれるって、本当にすごいことです！

YouTube: パナソニック TOYOTA ARENA TOKYO篇CM 15秒 | Panasonic

3位：アップルジャパン「iPhone」

おなじみiPhoneのCMが3位に入りました。今回は「iPhone 17 Pro」のCMで、灼熱の砂漠を走るランナーが、ベイパーチャンバーによる熱管理システムを搭載した「A19 Proチップ」を擬人化したものとして描かれていましたね。過酷な状況でも揺るがない、iPhoneの圧倒的な処理性能を表現していて、「おお、すごい！」と思わず声が出ちゃいました。技術の進化って、本当に素晴らしいです。

YouTube: iPhone 17 Pro | A19 Proチップ | 超人的にパワフル | Apple

4位：カシオ計算機「G-SHOCK」

4位は、カシオ計算機の「G-SHOCK」のCMです。輝くフルメタル外装と、日本の伝統技法である「木組（きぐみ）」にインスパイアされた格子状の文字盤デザインに焦点を当てていました。G-SHOCKって聞くと、タフなイメージが強いですが、高硬度合金モデルならではの力強さと美しさ、高級感を兼ね備えた映像で、また新しいG-SHOCKの魅力を発見した人も多かったんじゃないでしょうか。私も一本欲しくなっちゃいましたよ！

5位：タイガー魔法瓶「土鍋圧力IHジャー炊飯器」

5位は、タイガー魔法瓶の「土鍋圧力IHジャー炊飯器」のCMで、俳優の松坂桃李さんが出演されていました。タイガー魔法瓶さんが目指す「一流料亭のような炊きあがり」を、立ちのぼる湯気と松坂さんの「うまい」という一言で表現していて、もう、ごはんの美味しさが画面から伝わってくるようでした！シンプルだけど、食欲をそそるあのCMは、ごはん好きにはたまらないですよね。

YouTube: 「土鍋は、タイガー」篇 15秒｜タイガー魔法瓶

6位：P&Gジャパン「ブラウン」

6位にランクインしたのは、P&Gジャパンの「ブラウン」のCMです。ブランドアンバサダーの俳優、鈴木亮平さんが出演されていて、ブラウンの最高峰モデル「シリーズ9 Pro+」の魅力を紹介していました。人工知能テクノロジーによる密着シェービングや、夕方までヒゲゼロを目指せる圧倒的な深剃り性能を、インパクトのある映像で表現。「驚きのひと剃り」っていうキャッチフレーズも、すごく記憶に残りますよね。男性なら「使ってみたい！」って思った人も多いんじゃないかな。

YouTube: Braun 新シリーズ9 PRO+ 驚きの「ひと剃り」肌下-0.01mmの深剃りで夕方ヒゲゼロへ 30秒

7位：ダイソン「ダイソン」

7位は、ダイソンのCMです。新型コードレス掃除機「Dyson PencilVac Fluffycones™」の機能性がメインに訴求されていました。スリムな本体と、毛が絡みにくい「Fluffycones™クリーナーヘッド」に焦点を当てていて、狭い隙間や壁際までスイスイ掃除できる優れた操作性を強調していましたね。ダイソンって聞くと、スタイリッシュで高性能なイメージがありますが、このCMもその期待を裏切らないものでした。掃除が楽しくなりそう！

YouTube: 【世界先行発売】Dyson PencilVac Fluffycones™コードレス掃除機 #Dyson #ダイソン #掃除機 #ダイソンペンシル #スムーズな掃除 #ダイソンペンシルバック #新発売

8位：デロンギジャパン「デロンギ」

8位には、デロンギのCMがランクインしました。声優・俳優の津田健次郎さんとモデルのチバユカさんが出演されていて、暖房による「喉や肌の乾燥」という冬の悩みのシーンから一転、デロンギのマルチダイナミックヒーターによって乾燥が抑えられ、暖かく心地よい部屋でくつろぐひとときを描いていましたね。デロンギのヒーターって、デザインも素敵だし、機能性も高いから、冬には本当に心強い味方ですよね。津田さんの声も最高でした！

YouTube: デロンギヒーター TVCM「私はゼロ風」改篇

9位：アンファー「DISM」

そして9位に登場したのが、今回注目するアンファーの「DISM」のCMです！俳優・歌手の岩田剛典さんが、「天才だ」が口癖のチャーミングな白衣の研究員役で登場していましたね。知的でありながらコミカルな岩田さんの演技が、男性美容へのハードルをぐっと下げて、ポジティブなイメージを醸し出していました。このCMが、多くの人々の心を動かしたんです！詳しく見ていきましょう。

10位：東芝「ザブーン」

10位にランクインしたのは、東芝の「ザブーン」のCMです。俳優の反町隆史さんが出演されていて、「取り出しやすい。それも大事な機能だと思う」という力強く自然体なメッセージと共に、ザブーンの魅力を語っていました。毎日の家事をより快適に、スマートに変えていくというブランドの姿勢を、反町さんのリラックスした雰囲気を通して表現していて、洗濯機って毎日使うものだからこそ、こういう使いやすさって本当に大事だなって改めて感じましたね。

YouTube: 洗濯機「ロー＆ビッグ投入口」篇ＣＭ (15秒)｜東芝ライフスタイル

「DISM」のCMが、なぜこんなにすごかったのか？岩田剛典さんの魅力が炸裂！

さて、今回のランキングで9位に食い込んだ「DISM」のCM。実はこれ、ただのランクインじゃないんです。このCMが、世の中に大きな「波」を起こしたんですよ！

「DISM」ってどんなブランド？

まず、「DISM」ってどんなブランドなんだ？って思う人もいるかもしれませんね。DISMは、スカルプDでもおなじみのアンファー株式会社さんが展開しているメンズスキンケアブランドなんです。「効き肌（※¹）に導く、メディスキンケア。」をコンセプトに、美容と医学、両方の視点から男性の肌の悩みに寄り添った商品を出しています。洗顔料や化粧水、美容液はもちろん、実は美顔器も人気なんですよ。

(※¹) スキンケアが角層まで浸透しやすい柔らかい肌のこと。

岩田剛典さんの起用が呼び水に！

そんなDISMが、2025年11月11日からテレビやウェブで順次公開した新しいCMに、俳優・歌手の岩田剛典さんをアンバサダーとして起用したんです！これがもう、大当たりだったんです。

実はDISMの美顔器って、以前から女性の愛用者も多かった商品なんですが、岩田さんの起用で利用者層がさらに拡大したんですよ。CM公開に合わせてプレゼントキャンペーンやポップアップストアなんかも展開されて、大きな話題になりました。岩田さんの影響力、すごいですよね！

検索数が急増！みんなが「DISM 美顔器」を探した！

どれくらいすごかったかというと、「DISM 美顔器」の検索数の推移を見てみましょう。

「DISM 美顔器」検索推移

グラフを見てください！CMの公開が始まった11月10日の週に、検索数が一気に跳ね上がっていますよね。そして、翌週は一旦落ち着いたように見えますが、その次の週にはCMの放映量が増えたこともあって、検索数がまた大きく伸びているんです。これはもう、多くの人がCMを見て「DISM 美顔器、気になる！」って思った証拠ですよね。

みんなが「DISM」と一緒に検索した言葉は？

さらに面白いのが、「DISM」と一緒にどんなキーワードが検索されたか、というデータです。

「DISM」共起キーワード

見ての通り、1位はズバリ「美顔器」！そして「洗顔」や「CM」も上位に入っています。これは、岩田さんがアンバサダーになったことや、新しいCMが公開されたことで、ブランドへの関心が高まり、実際に「美顔器ってどんなものだろう？」「洗顔料も気になるな」といった具体的な検索行動に繋がったことが分かりますよね。CMの力って、本当にすごいもんです。

検索ユーザー層に大きな変化！40代以上が動いた！

そして、今回の最大のポイントがここです！「DISM 美顔器」を検索した人たちの層に、大きな変化があったんですよ。

まずは10月の検索ユーザー層を見てみましょう。

「DISM 美顔器」10月

この時点では、女性が92%、男性が8%と圧倒的に女性が多いですね。年代別に見ても、30代と40代が中心で、特に女性の関心が高かったことが分かります。

それが、11月になるとどうなったかというと……

「DISM 美顔器」11月

驚きじゃないですか！？男性の検索割合がグッと上昇して、全体の32%にまで増えているんです。そして、男女ともに50代の比率が高まっていますよね。もともと関心の高かった30代男性や30～40代女性はもちろん、10代女性を除く全ての世代で検索数が大幅に底上げされたんです。これはもう、世代を超えた「DISM 美顔器ブーム」と言ってもいいかもしれません！

岩田剛典さんの既存ファン層が「DISM」に注目！

この現象の裏には、岩田剛典さんの存在が大きく関係しているんです。岩田さんの直近1年間の検索ユーザー層を見てみると、こんなデータがあります。

「岩田剛典」直近1年

男女比はおよそ男性3対女性7で、特に40代以上の女性が中心になっていることが分かります。まさに、11月に「DISM 美顔器」を検索したユーザー層に近い傾向を示しているんですよね。

本来、DISMは30代男性を主要なターゲットとしていたんですが、現在36歳の岩田さんをCMに起用したことで、岩田さんの熱心なファン層である40代以降の女性たち、そしてその周りの男性たちも「DISM」に興味を持つきっかけになったわけです。結果として、ターゲット層を大きく超えて、より幅広い層へのアプローチに大成功したというわけですね。これはもう、CM戦略の勝利と言っても過言ではありません！

DISM公式サイト: https://scalp-d.angfa-store.jp/brand/dism/

おじさん目線で思うこと：年齢なんて関係ない！新しいこと、どんどん挑戦しようぜ！

今回のDISMのCMの成功を見て、おじさんとしては本当に勇気をもらいましたね！

年齢なんて関係ない！: 「メンズスキンケア」って聞くと、若い子たちのものってイメージを持つ人もいるかもしれません。でも、今回のデータが示しているのは、40代、50代の男性も女性も、肌のケアにすごく関心を持っているってことですよね。いつだって、新しい自分に出会うのに年齢は関係ないんです！「今さらスキンケアなんて…」なんて思ってたあなた！ぜひ、この機会に始めてみませんか？きっと、新しい発見がありますよ。
人気タレントの力は偉大！: やっぱり、岩田剛典さんのような人気のある方がCMに出ると、その影響力は計り知れないですね。彼のファン層が、これまで関心のなかった商品にまで興味を持つきっかけになったんですから。好きな人が使っているものって、試してみたくなりますもんね。これは、どんな分野でも同じことが言えるんじゃないでしょうか。
「気になる」を「行動」に変えるCMの力！: CMって、ただ商品を見せるだけじゃなく、「ちょっと調べてみようかな」「使ってみようかな」っていう気持ちにさせてくれるのがすごいですよね。「指名検索スコア」が高いCMは、まさにその「行動に繋がる力」が強いってことなんです。私たちも、テレビを見ながら「お、これいいな！」って思ったら、実際に調べてみる。そんなちょっとした行動が、新しい発見に繋がるかもしれませんよ。

今回のDISMのCMは、メンズスキンケア市場のさらなる広がりを示唆していると言えるでしょう。男性も女性も、年齢を重ねても、自分を大切にする気持ちって本当に素晴らしいです。肌の調子がいいと、気分も明るくなるし、自信も持てますもんね！

まとめ：CMは「心のスイッチ」を押す魔法だ！

2025年11月のテレビCMランキング、いかがでしたか？家電から美容まで、様々なCMが私たちの心を動かし、検索行動にまで繋げていることが分かりましたね。特にアンファーの「DISM」のCMは、岩田剛典さんの魅力と「メディスキンケア」というコンセプトが合致し、ターゲット層を超えて幅広い世代からの関心を集めることに成功しました。

CMって、単なる広告じゃないんです。私たちの「気になる」という心のスイッチを押し、新しい世界への扉を開いてくれる、そんな魔法のような存在なのかもしれませんね。これからも、どんな面白いCMが登場して、どんな新しいトレンドが生まれるのか、本当に楽しみです！

今回の連載は、ノバセルさんのサイト内コラムでも掲載されています。過去のランキングも一緒にチェックしてみると、さらに面白い発見があるかもしれませんよ。

ノバセルサイト内コラム: https://novasell.com/columns/202511

ノバセルについて

今回の面白いデータを提供してくれたノバセルさんは、AI技術とマーケティングの専門知識を組み合わせて、企業の事業成長を支援する「AIエージェンシー」なんです。戦略を立てるところから、CMの制作、そして効果の分析まで、マーケティング活動をまるっとサポートしてくれるんですよ。無駄を省いて、本当に価値のあるマーケティングに集中できるように手助けしてくれる、頼もしい存在ですね！