20代男性の美容が「日常」に！メイクも美容医療もフィットネスも、もはや当たり前って知ってました？

こんにちは！最近、街中で「あれ？あの男性、肌がすごくキレイ！」とか、「すごくスタイルがいいな！」って感じることはありませんか？実は今、20代男性の間で「美容」がもはや特別なことではなく、日常の一部として定着しつつあるんです。驚きですよね！

株式会社リクルートが運営する美容に関する調査研究機関『ホットペッパービューティーアカデミー』（https://hba.beauty.hotpepper.jp/）が発表した「美容センサス2025年下期」の調査結果から、そんな最新の美容トレンドが見えてきました。この調査は、全国の15～69歳の男女1万3,200人を対象に行われたもので、美容と健康に対する皆さんの関心や行動の変化を明らかにするものです。

今回の調査では、特に20代男性の美容への意識の高さが注目されています。具体的にどんなことが分かったのか、さっそく見ていきましょう！

調査のポイント！20代男性の美容への意欲がすごいんです！

今回の調査で特に際立っていたのは、以下の3つのポイントです。

• 20代男性のメイクアイテム購入率が3割を超える

  • なんと、20代男性の3人に1人以上がメイクアイテムを購入しているんです！特に「下地」や「コンシーラー」といったベースメイクアイテムが人気だそうですよ。

• 1年以内の美容医療利用率も20代男性が2割超え

  • 美容医療（医療脱毛や美容皮膚科など）を利用している20代男性が2割を超えました。しかも、同年代の女性の利用率をわずかに上回っているんです。これは本当に驚きですよね！

• ジム・ヨガ・フィットネス市場は男性が3年連続で拡大

  • 美容だけでなく、体型維持や健康管理への意識も高いんです。特に20代男性では「マンツーマン指導（パーソナルトレーニング）」の利用が大きく伸びています。

なんだか、男性も女性も関係なく、みんなが自分らしく輝くために美容や健康に投資する時代になってきたんだな、と感じませんか？それでは、それぞれのポイントをもう少し詳しく見ていきましょう！

20代男性のメイクアイテム購入率が3割超え！メイクはもはや「身だしなみ」の一部に

昔は「メイクは女性がするもの」というイメージが強かったかもしれませんが、今はもうそんな時代ではありません。男性のメイクに対する意識は年々高まっていて、購入率もじわじわと増加しているんです。

男性全体のメイク購入率の推移

こちらのグラフを見てください。

2021年から2025年にかけて、女性のメイクアイテム購入率は70%台後半で安定しているのに対し、男性は10.0%から13.8%へと着実に増加しています。まだまだ女性に比べるとボリュームは小さいですが、この伸びは注目すべきポイントですよね。

特に20代男性の購入率がすごい！

さらに年代別に見てみると、その傾向がもっとはっきり分かります。

2025年のデータでは、20代男性のメイクアイテム購入率がなんと34.8%！前年から8.9ポイントも増加していて、3人に1人以上がメイクアイテムを購入している計算になります。同年代の10代男性も26.7%と高く、若い世代を中心にメイクが浸透しているのが分かりますね。

どんなメイクアイテムが人気なの？

では、具体的にどんなメイクアイテムが20代男性に選ばれているのでしょうか？

トップは「下地」（27.3%）、次いで「コンシーラー」（25.9%）、「ファンデーション」（25.3%）と、ベースメイクアイテムが上位を占めています。これらのアイテムは、肌のトーンを均一にしたり、ニキビ跡やひげの剃り跡を目立たなくしたりするのに使われます。

『ホットペッパービューティーアカデミー』の研究員さんのコメントにもあるように、これは単に「おしゃれ」というより、「肌荒れやひげの剃り跡を目立ちにくくする」など、「マイナスをゼロにする」目的で使われることが多いそうです。つまり、メイクが「身だしなみの一部」として、男性の生活にも自然に溶け込んでいるんですね。きっと、清潔感や好印象を大切にする人が増えているからでしょう。

美容医療も日常化！20代男性の利用率が女性を上回る！？

メイクだけでなく、美容医療の世界でも男性の存在感が増しています。特に20代男性の利用率が、なんと同年代の女性を上回るという衝撃的な結果が出ているんです！

男性全体の美容医療利用率の推移

まずは、男女全体の美容医療利用率の推移を見てみましょう。

男性の美容医療利用率は、2021年の6.3%から2025年には8.8%へと着実に増加しています。ここ5年で最も高い水準になっていますね。一方で女性は、2024年まで増加傾向でしたが、2025年には10.2%と前年から1.8ポイント減少しています。

20代男性の美容医療利用率は女性超え！

年代別のデータを見ると、さらに驚きの事実が判明します。

20代男性の美容医療利用率は22.8%で、同年代の女性（21.7%）をわずかながら上回っているんです！これは美容センサスの調査開始以来、初めてのことだそうですよ。20代男性は前年から6.4ポイントも増加しており、美容医療に対する関心の高さが伺えます。

なぜ女性の利用率は減少したの？

女性の利用率が減少に転じた背景には、いくつかの要因が考えられます。

ジャンル別では、「医療脱毛」や「美容内科・美容皮膚科」の利用率が前年と比べて減少しています。研究員さんのコメントにもあるように、ここ1～2年の脱毛クリニックの倒産が相次いだことで、心理的に利用をためらう人が増えたのかもしれません。また、自宅で使える脱毛器の性能が上がったり、セルフ脱毛サロンが増えたりしたことも影響しているでしょう。手軽に、そしてリーズナブルに美容ケアができる選択肢が増えたことで、クリニックでの施術以外の方法を選ぶ人が増えたのかもしれませんね。

施術費用は全体的に低下傾向

美容医療の平均施術費用は、男女ともにどのジャンルでも前年と比べて低下しているそうです。

これは、美容医療を提供する施設が増え、競争が激しくなったことで、価格が下がってきている影響が考えられます。利用者にとっては、より気軽に美容医療を受けやすくなったと言えるでしょう。

男性に人気の施術は「痩身」！

3年以内に利用した施術内容を見てみると、男女で興味深い違いが見られます。

女性では「二重の整形」が増加していますが、男性では「痩身」の利用が特に伸びているんです！「痩身」は女性のトップ10にはランクインしておらず、男性が体型維持や引き締まった体を目指す意識が非常に高いことが伺えますね。その他にも「ホクロ除去・あざやイボの治療・傷跡治療」や「目の下のクマ・たるみ取り」といった、見た目のコンプレックス解消につながる施術も人気を集めているようです。

きっと、SNSなどで理想の体型や顔立ちを見る機会が増え、自分もそうなりたい！と考える男性が増えているのでしょう。美容医療も、もはや特別なことではなく、自分をより良く見せるための選択肢の一つとして、多くの男性に受け入れられているのですね。

ジム・ヨガ・フィットネス市場も男性がけん引！パーソナルトレーニングが大人気

外見のケアだけでなく、内側からの健康や体型維持に対する意識も高まっています。ジムやヨガ、フィットネス市場では、男性の活躍が目立っているんです！

男性市場が3年連続で拡大中！

ジム・ヨガ・フィットネス市場全体の規模は、2025年には6404億円と推計されています。全体では少し縮小しましたが、なんと男性市場は前年比＋5.2%と、3年連続で拡大しているんです！

女性市場が縮小する中で、男性市場だけが成長を続けているのは、男性の健康や体型への意識が非常に高い証拠と言えるでしょう。

20代男性はパーソナルトレーニングが大好き！

特に注目すべきは、マンツーマン指導（パーソナルトレーニング）の利用率です。

20代男性のマンツーマン指導の利用率は、前年の10.5%から15.4%へと大幅に増加しています。これは、専門家から直接指導を受けることで、効率的に目標を達成したいという意識の表れでしょう。トレーニングが「体型維持」や「見た目のメンテナンス」の手段として、若い男性に広く受け入れられていることが分かりますね。きっと、理想の体を手に入れて、自信を持ちたいという気持ちが強いのでしょう。

調査の背景と『ホットペッパービューティーアカデミー』について

今回の調査は、全国の人口20万人以上の都市に住む15～69歳の男女、合計1万3,200人を対象に、インターネットリサーチ形式で2025年8月4日から8月18日まで行われました。このような大規模な調査だからこそ、今の日本の美容トレンドが鮮明に見えてくるんですね。

この調査を実施している『ホットペッパービューティーアカデミー』は、「美容の未来のために、学びと調査・研究を」をビジョンに掲げ、2014年に開校した機関です。美容サロンの経営やマーケティングに関するセミナー、今回のような「美容センサス」などの調査研究、さらには訪問美容や女性活躍、SOGIE、障がいがあるお客様への接客といったサステナビリティ活動まで、美容業界に役立つ情報を無料で発信しているんですよ。美容業界全体の成長を支える、とても素敵な活動をされていますね。

より詳しい情報が知りたい方は、以下の資料編もぜひチェックしてみてくださいね。

• 「美容センサス2025年下期≪美容意識・購買行動編≫資料編」: https://hba.beauty.hotpepper.jp/search/census/2025-2nd-half/72646/

• 「美容センサス2025年下期≪美容医療編≫資料編」: https://hba.beauty.hotpepper.jp/search/census/2025-2nd-half/72644/

• 「美容センサス2025年下期≪ジム・ヨガ・フィットネス編≫資料編」: https://hba.beauty.hotpepper.jp/search/census/2025-2nd-half/72649/

まとめ：性別や年齢に関わらず「自分を整える」時代へ！

今回の調査結果を見て、いかがでしたか？20代男性を中心に、メイクや美容医療、フィットネスといった「自分を整える」行動が、もはや特別なことではなく、ごく当たり前の日常になりつつあることが分かりましたね。

これはきっと、SNSでの情報収集がしやすくなったことや、多様な価値観が認められるようになったこと、そして何より「自分らしく輝きたい」「自信を持ちたい」という気持ちが、性別や年齢に関わらずみんなの中に芽生えているからでしょう。

美容や健康への投資は、単なる見た目の変化だけでなく、心の健康や自信にもつながる素敵なことです。もしあなたが「ちょっと興味あるけど、どうしようかな？」と迷っているなら、ぜひ今回の記事を参考に、自分に合った「自分を整える」方法を見つけてみてくださいね。きっと、新しい発見や、もっと素敵な自分に出会えるはずですよ！